סיפור הצלחה: מבט על תעשיית ה- Semiconductors
ארגון SEMI הנו איגוד תעשיות גלובלי התומך בחברות המספקות ציוד, חומרים ושירותים המשמשים לייצור מוליכים למחצה, צגים, מעגלים בקנה מידה ננומטרי, מערכות מיקרו -אלקטרו מכאניות (MEMS) וטכנולוגיות קשורות.
לדברי סטנלי ט. מיירס, נשיא ומנכ"ל הארגון, SEMI מקדיש את מאמציו לשלושה תחומי עסקים עיקריים:
א) מוליכים למחצה, המהווים עמוד התווך של SEMI מזה 40 שנה. ההתאחדות מפעילה 14 משרדים מסביב לעולם, המתמקדים בהעלאת הערך של חברות המעורבות בעיבוד המבוסס על המוליכים למחצה.
ב) שווקים סמוכים - טכנולוגיות ניידות הכוללות LED, תאורה של מצ במוצק, MEMS וטכנולוגיות חדשות כגון אלקטרוניקה גמישה, תצוגות גמישות, נייר קריאה גמיש וכו'.
ג)טכנולוגיה פוטו-וולטאית המשמשת לאספקת אנרגיה סולארית נקייה ומתחדשת.
SEMI גם מייצג את התעשיות אותן הוא משרת, בהבטים של סטטיסטיקות שוק, פרסומים, מחקרים מיוחדים וכו'.
טרם מינויו לנשיאות SEMI בשנת 1996, עבד מיירס במשך 17 שנה בחברת סילטק סיליקון, יצרנית של מצעי סיליקון עבור מוליכים למחצה, הממוקמת בסאלם, שבאורגון ארה"ב. הוא כיהן כנשיא וכמנכ"ל מ-1985 וב-1986 השלים מו"מ לרכישת סילטק על-ידי תאגיד מיצובישי מטריאלס. קודם לעבודתו בסילטק, עבד מיירס בחברת מונסאנטו במשך 18 שנה.
מיירס מכהן במועצת המנהלים של SEMI, תפקיד אליו נבחר ב-1988. הוא חבר במועצת המנהלים של אקוסול, חברתSKW, חברתNCT ו-MATEC Maricopa Advanced Technology) Education Center). בנוסף, מיירס חבר במועצה המייעצת בנושאי הנדסהל ביה"ס להנדסה באוניברסיטה של מדינת סאן חוזה. בשנת 2008 הוכנס להיכל התהילה של עמק הסיליקון מטעם מועצת ההנדסה של עמק הסיליקון.
מגמות גלובליות
מראייה כללית להתמחות ספציפית
מיירס פותח באמירה כי ארגון SEMI מתנסה, בימים אלו, בחדירה לתחומים חדשים. "SEMI התחיל את דרכו כנציג המוליכים למחצה עבור התעשייה כולה, אבל כעת הוא עובר שינוי המכוון לעבר גישה מפולחת יותר עבור יישומים ביחידות עסקיות". מיירס חושף כי רק לאחרונה אישרה מועצת המנהלים את תוכניותיו האסטרטגיות לארגן מחדש את SEMI כך שישקף קבוצות אינטרס ספציפיות בתוך המגזרים השונים הקשורים למוליכים למחצה. לדוגמה, הצרכים של טכנולוגיות המבוססות על אנרגיה סולארית שונים מאלו של המוליכים למחצה הקלאסיים, על אף שהם נפגשים בתחומים סמוכים, כגון: שימור אנרגיה (תאורה של מצב מוצק, שימוש ב-LED וכו') כמו גם איסוף ושימוש מחדש באנרגיה סולארית. "SEMI מתקדם לעבר מיקוד מתמחה יותר במקום העמדה הכללית שננקטה בעבר. עלינו להשתנות כדי לעמוד בקצב של האופן בו משתנה העולם סביבנו".
הביקוש למור (=Moore)
בכל הנוגע למגמות גלובאליות, מסביר מיירס "אני מאמין שאנו עומדים לחזות בביקוש למה שאנו מכנים "עוד מ-מור" ("more of Moore"-כשהוא מתייחס לחוק מור) מהאינטל-ים, סמסונג-ים ו-TSMC-ים של התעשייה. הצרכן רוצה יותר תוכן על שבב– במהירות כפולה, עם ביצועים טובים כפליים, לקחת את השבב עד קצה גבול היכולת שלו". למעשה קיים תחום שלם בתעשיית המוליכים למחצה הידוע כ-"יותר ואז מור" ("more then Moore), העוסק ביישומים שיחדרו לטכנולוגיות ניידות, לוגיקות, מכשירים אנאלוגיים ואחרים. אחת הדוגמאות העיקריות לכך היא MEMS, טכנולוגיה המבוססת על סיליקון, שהיא הרכיב הבסיסי של מכשירים אלקטרוניים רבים. כאשר מטים את האייפון בזוויות שונות והוא מגיב בהתאם, זהו יישום של MEMS. "לא ייקח זמן רב עד שנראה שימוש גובר בתכונה מסוג זה לצד שימוש רחב בטכנולוגיות על מנת לתת מענה לפונקציות נוספות".
"בחמש השנים הבאות נהיה עדים לדגש גדול יותר על תצוגות גמישות כמו אלו בהן משתמשים בפנלים שטוחים וב-LED." מערכות MEMS שייכות לקטגוריה זו. מיירס משוכנע כי הטכנולוגיות תתמזגנה באופן הולך וגובר כדי להגדיל את ערכן המשותף. "אתה לא קונה פנל שטוח לפני שאתה שואל קודם על תאורה אחורית" זה מראה עד כמה טכנולוגיות להצגה וטכנולוגיות LED חברו יחד כדי להגביר את הערך". כבר עכשיו אנו עדים לתחילתה של מגמה בה טכנולוגיות סמוכות פועלות יחד ליצירת מוצר טוב יותר.
"עברנו דרך ארוכה מאז התקופה של הטלפון הסלולרי הראשון שלי. הוא היה בגודל של לבנה ובקושי יכולתי להחזיק אותו קרוב לאוזן והיום- אתה פשוט מחליק אותם לתוך הכיס. על אף שעדיין מכנים אותם טלפונים ניידים, הרי שהמכשירים בהם אנו עושים שימוש כיום, כבר הפכו לתחליפי המחשבים שלנו".
מהירות השינוי
בשנת 1987, כאשר הצטרף מיירס לראשונה למועצת המנהלים של SEMI, הייתה דאגה רבה לגבי מספר החברים בארגון שצנח מ-1200 ל-800 חברות. "אנו בני האנוש בורכנו בחזון מוגבל מאוד. באותה תקופה נדמה היה שהגיע יום הדין והשמיים נופלים עלינו והיו תקופות מיתון רבות בין 1989 ל-1991. אך מה קרה? האינטרנט הופיע, המחשבים האישיים הגיעו בגדול, ובעקבותיהם הטלפונים הניידים. התקדמות הטכנולוגיה במהלך 15-20 השנים שחלפו עוצרת נשימה". מיירס מאמין כי נופתע מאוד מהשינויים שיתרחשו במשך 15-20 השנים הבאות. בחזונו, תקבל תעשיית המוליכים למחצה חשיבות גדולה בהרבה בתחומי הציוד הרפואי ומכשירי החישה. "אני מאמין כי נראה כמה פריצות דרך מטלטלות בתחומים אלו". לדברי מיירס, הכוח המניע העיקרי של התעשייה בימינו הוא רצונו של הצרכן בעוד ועוד מידע. "זו עומדת להיות תקופה מעניינת במהלך העשור הבא, והתעשייה תשתנה באותה מידה כפי שהשתנתה במהלך 15-20 השנים שחלפו".
ספקי ציוד וחומרים
בעיני מיירס האתגר הבסיסי אשר ניצב בפני ספקי ציוד הוא היכולת ליישר קו בין עיבוד החומרים לבין ביצועי הציוד ותכנונו, על מנת לתמוך בצרכי התעשייה. אנו רואים איחוד של טכנולוגיות אך גם הפחתת הזמן והדרישות ליצירת טרנספורמציה בחומרים, גזים וכימיקלים - כל חומר שהוא, הדרוש ליצירת תגובה עם המצע שעליו נבנה המכשיר, כך שייווצר מוצר המספק את ביקושי הצרכנים. בעתיד, חברות המוצרים תהדקנה את הקשר עם ספקי החומרים והציוד מתוך ניסיון למטב את שרשרת הייצור. העובדה שכיום אנו משתמשים בכמויות הולכות וגדלות של חומרים אינה מפשטת את העניינים. לפני 20-30 שנה בלבד, יישמנו חצי תריסר עד תריסר חומרים ויסודות ואילו כיום אנחנו מכסים את כלל הטבלה מחזורית. אחד האתגרים הספציפיים טמון בהתגברות על מה שמכונה קיר הלבנים, למשל במעגל משולב תלת-ממדי ((3D IC, היכולת לערום חלקים אלקטרוניים בשכבות, החיבורים ההדדיים בין החלקים (interconnects) , ליתוגרפיה וחומרים מתקדמים. כמו כן, הצורך באוטומציה של תכנון אלקטרוני (EDA-electronic design automation) ימלא תפקיד חשוב בתהליך הכולל. תהליך הייצור של שבב נעשה יותר ויותר מסובך ויקר. "אתה רוצה שהטלפון הסלולרי שלך יהיה קטן יותר אבל גם חכם יותר, אז איך כל זה מסתדר ביחד?"
מערכות סולאריות
בכדי להשיג תוצאות המשתוות לחוק מור, דרושה לתעשייה הסולארית מפת דרכים ותכנית עבודה ליצירת סטנדרטים אשר יפחיתו את העלויות לרוחב הענף. הפחתת העלויות תאפשר הקצאת משאבים רבים יותר עבור יצירתיות וחדשנות. "פעילויות ליצירת מפת דרכים מתרחשות מסביב לעולם, כולל קבוצה בתוך SEMI שבסיסה בגרמניה, שמזהה דרישות של סיליקון גבישי עבור תאים סולאריים. אנו ניישם גישה זו על הבמה הגלובלית מרגע שהיא תפותח. מפת דרכים זו תספק הנחיה ליצירת סטנדרטים, אשר יחסכו כסף אותו ניתן להזרים בחזרה להשקעה בטיפוח יצירתיות וחדשנות במגזר זה". יש לדחוף את העלויות כלפי מטה עד לנקודה שבה יכול הצרכן להרשות לעצמו כלכלית להשתמש במוצר, לנקודה שבה ניתן יהיה ליישם אותו באופן מסחרי ושבה אפשר יהיה להרוויח כסף ולקבל החזר על ההשקעה. מיירס טוען שהעלויות תצנחנה בעזרתן של סובסידיות ויעילויות בייצור. "ישנן יותר סובסידיות הזמינות לחוואים ולחברות דלק מאשר לחברות לייצור חשמל ולחברות סולאריות. אין צורך שתהיינה לסובסידיות קונוטציות שליליות וחשוב להבין כי הן תהיינה נחוצות בתחום זה כדי שהיצרנים יוכלו להתחרות עם השיטות האחרות לייצור חשמל"
העולם שמעבר למוליכים למחצה
השקפה פוליטית
SEMI משתמש בגלובליזציה שלו כדי לאסוף שיטות עבודה מיטביות (best practices) מרחבי העולם ולשתף בהן את החברים בארגון. "למרות שאנו לא צריכים להרשות לפוליטיקה להפריע לשיטות עבודה מיטביות, אנו עדיין צריכים ממשל מתפקד ורגולציות. אם נשקיע יותר זמן בשיפור הדברים האלו במקום לנסות להיבחר מחדש, סביר להניח שמצבנו יהיה טוב יותר".
אחת המגמות העיקריות במהלך העשור האחרון שהדגיש מיירס הייתה המעבר המתמשך של תעשיות הייצור לאסיה. בתעשיית המוליכים למחצה, נראה שהסיבה העיקרית למעבר לא הייתה כוח העבודה הזול, אלא תמריצי המס שמעניק השלטון המקומי לבניית המפעלים. "אנשים דורשים כיום שוויון הוגן של הזדמנויות ויתרונות. דעתי האישית היא ש"מגרש המשחקים" אכן מאוזן [קיים שוויון כזה], אבל חלק מהמשתתפים משחקים את המשחק וחלק לא. כרגע ארה"ב אינה מתחרה כאן וכל עוד אינך מתחרה, הייצור ימשיך לעבור אל המקום שבו מצויים המתחרים. אינני רואה שום דבר שעוצר בעד אזור מסוים בארה"ב להיכנס לתחרות ישירה עם סין או טייוואן. הסיכון האמיתי הוא ששינוי המיקום של הייצור יביא עמו את שינוי המיקום של המחקר והפיתוח. למרות שכרגע אנו נהנים מיצירתיות ומחדשנות בעמק הסיליקון, דברים אלו יעברו בסופו של דבר למקומות שם פועלים המפעלים שהם בקדמת הטכנולוגיה."
השקפה חברתית
לחדשנות ולטכנולוגיה הכרוכות בתעשיית המוליכים למחצה הייתה בעבר השפעה עמוקה על החברה האנושית. בעוד ש- SEMI מעביר את המיקוד שלו לתעשיות אחרות הקשורות לתחום, ההשפעה של חברי הארגון על החברה הולכת ונעשית מגוונת ורחבה יותר.
לאנרגיה הסולארית יש השפעה רחבה באירופה ובמיוחד בגרמניה. התעשייה הסולארית קיבלה שם עידוד לצמוח במהירות ולהעסיק אנשים. מיירס צופה שמגמה זו תיושם גם באזורים אחרים.
כבר עכשיו ישנם סימנים למגמת מפנה בקליפורניה, היכן שחשיבותה של האנרגיה הסולארית תמלא תפקיד עיקרי בתוכניות לשימור אנרגיה. מיירס מודע לתוכניות ניסיוניות בהן מגרשי חניה מוארים בעזרת תאורת מצב מוצק של LED. " עם התאורה הנוכחית שאנו משתמשים בה ברחבי העולם, נפלט אחוז גדול מהאנרגיה אל תוך האטמוספרה ואובד. לכן אני חושב שנראה יותר דגש על יישומים ספציפיים של טכנולוגיה, שמיועדים לשימור כולל של אנרגיה או איסוף של אנרגיה נקייה-מתחדשת. הדבר חייב לקרות כדי לשפר את הסביבה. אינני מומחה להתחממות גלובלית, אבל ההרגשה שלי היא שאני רוצה שהסביבה שלי תהיה טובה יותר עבור חמשת נכדיי וכך יש כוח מניע שמשפר את הסביבה. ישנם אנשים שחושבים שכנראה ההתחממות הגלובלית הושפעה יותר על-ידי זווית הנטייה של כדור הארץ מאשר ממה שאנו מכניסים לאטמוספרה, אבל האוויר שנכדינו וילדינו ינשמו הוא דבר שאנו יכולים לעשות משהו בנוגע אליו". מיירס מאמין שתחושות אלו, שלהן שותפה מרבית התעשייה, הן הדחף לשינוי.
מיירס מסכם בכך שהוא מאמין בכלל האצבע הישן - אם ברצונך להצליח, אז עזור לאחרים להצליח. "אם אני רוצה להצליח אז בוודאי שאעשה כמיטב יכולתי לגרום לכל העובדים והחברים בארגון שלי להיות מוצלחים. הצלחה איננה אגו טריפ אישי. למרות זאת, אם אגרום ללקוחות שלי להיות מוצלחים יותר, יש לכך השפעת משנית על-ידי הגברת ההצלחה שלי ויצירת מצב של win-win. עם חלוף הזמן, ההצלחה בתעשייה כלשהי תדרוש יותר ויותר הכרה ושיתוף פעולה של כל המערכת האקולוגית".
נכתב ע"י
Haim Albalak, Head of Global Semiconductor and High-Tech Practice, Tefen
Kevin Murphy, Business Development Specialist, Tefen USA
